Case: Ipanema Praiana
Desenvolvimento de um novo produto no portfolio da marca
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Data: abril/2022
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Meu papel: Designer de Produto
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Duração: 2 semanas
Contexto
O briefing do produto Ipanema Praiana foi criado para substituir um antigo produto no portfólio da marca. Esse produto antigo já não apresentava o desempenho de vendas projetado pelo departamento da gestão de negócios.
Foram análisados históricos dos dados de vendas dos últimos anos e uma hipótese apresentada pelo setor de negócios para o desempenho baixo do produto seria seu aumento de preço recente.
Desafio:
Como podemos criar um produto com menor custo e que seja mais aceito de um ponto de vista comercial?
Pesquisa e
Desenvolvimento
Como o propósito do produto era ter um preço final menor teriam que ser feitos ajustes para diminuir o custo do produto. Além disso as estampas deveriam ter um viés comercial mas sem perder a essência da marca, que tem como a energia solar e as cores vibrantes como destaque.
Para gerar insights para esses requisitos foram feitos os seguintes processos:
1. Benchmark com análise produtos similares no mercado e seus atributos.
2. Trabalho colaborativo com analista de produção e custos, estudo de possibilidades de redução de custo de produção.
3. Pesquisa de comportamento do consumidor e tendências juntamente a Analista de tendências, para direcionar o conceito e estética do produto.
Solução
Depois do processo de pesquisa e desenvolvimento, para atender os requisitos do projeto as soluções propostas por mim baseadas nos dados de negócios apresentados foram:
1. Uso de uma sola existente com menor uso de PVC e menor custo de produção.
2. Nova tira que usasse menos matéria-prima e com configuração para melhor produtividade industrial. Também seria incluída uma textura nessa tira para trazer mais valor ao produto.
3. Nova temática para estampas, a tendência foi selecionada e desenvolvido especialmente para ter um apelo mais comercial para o nosso público.
Estudo de tendência
Juntamente com a Analista de tendências foi selecionada a temática tropical, focando em dois subtemas que se destacavam no mercado na época.
Dentro desse moodboard foram desdobradas as estampas e a inspiração para a textura para a nova tira do produto.
Inspirações usadas para desenvolvimento da textura da tira e estampas do produto.
Produto final
Produto oportunidade
Além do produto acima, foi apresentado e proposto para a equipe de gestão de negócios uma oportunidade de produto extra.
Esse produto possui uma estética com apelo mais chic, com temática "Beach Charms" e tem o atributo de um pin metálico na tira. O produto foi bem recebido pela equipe de negócios e incorporado no portfólio.
Considerações finais
Esse projeto trouxe vários desafios mas também muitos aprendizados! O primeiro desafio foi encontrar opções de produção mais eficientes, para isso trabalhei colaborativamente com os analistas de produção e analistas de custos, além de diversos colaboradores envolvidos com a questão fabril na empresa para achar a melhor solução produtiva.
O segundo desafio foi pensar em um produto que trouxesse informação de moda, conectado a tendências, e que também tivesse apelo comercial. Para isso trabalhei em conjunto com a analista de tendências para definirmos o melhor caminho.
Foi muito gratificante acompanhar esse projeto, desde o desenho inicial, ver seu modelamento 3D até o resultado final, e por fim o produto finalizado sendo comercializado em lojas físicas e online.